Créer un contenu web de qualité

Vous vous demandez pourquoi votre site apparaît après ceux de vos concurrents ? Le souci se trouve peut-être au niveau de votre contenu. En effet, pour apparaître dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche, il faut publier un contenu web de qualité.

Qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ? 

Un contenu web qualitatif trouve un bon équilibre entre un « contenu pertinent » et un « contenu optimisé ». Le premier est à destination des internautes tandis que le second est pour les moteurs de recherche.

Un contenu pertinent

Un contenu pertinent est un ensemble d’informations qui répond clairement aux besoins de l’audience visée. Il cible et développe une thématique précise et suit une structure bien déterminée.

 

Un contenu optimisé

Un contenu optimisé remonte naturellement dans les 10 premières pages des résultats des moteurs de recherches. Au fil du temps, il assure l’optimisation du trafic du site et la génération de leads et de conversions.

Comment créer un contenu web de qualité ?

La création d’un contenu web qualitatif doit suivre un certain nombre de règles.

Règles n°1 : la définition de ses objectifs

Pour quelles raisons souhaitez-vous créer du contenu ? La réponse à cette question vous permettra de bien fixer vos objectifs.

À la fin de l’année, voulez-vous, à titre d’exemple :

  • Augmenter le trafic de votre site à X %
  • Générer X % de conversions
  • Atteindre le top 5 sur les 5 meilleurs mots-clés importants

 

Règle n°2 : l’identification de sa clientèle cible

À qui destinez-vous votre contenu ? Il faut bien connaître son persona marketing.

  • Des professionnels
  • Des parents
  • Des sportifs

Pour ce faire, il est nécessaire d’avoir des échanges avec les personnes qui sont intéressées par vos services ou produits. Vos questions doivent porter sur trois critères de base :

  • L’objectif du client dans son business
  • Les freins qui l’empêchent de l’atteindre
  • Les solutions qu’il souhaite mettre en place

Vous adapterez ensuite vos idées et arguments en fonction des réponses que vous recevrez.

 

Règle n°3 : l’étude des mots-clés

Ici, il est recommandé de recenser toutes les données relatives aux requêtes de l’audience cible sur les moteurs de recherche. L’utilisation de quelques outils comme SEMRush ou le Google Keyword Planner peut faciliter cette tâche.

Votre analyse doit se concentrer sur :

  • Les mots saisis lors d’une requête
  • Le volume de requête effectué par mois
  • Le niveau de concurrence des mots-clés

Comment optimiser son contenu web ? 

Avant de passer à la création et l’optimisation du contenu proprement dit, il faut commencer par définir le format de contenu adéquat : textuel, visuel ou audio. À noter que ces différentes options peuvent être adaptées séparément ou ensemble et sous différentes formes : tutoriels, événements…

Créer son contenu en respectant les bonnes pratiques du SEO

Pour réussir à créer un contenu de qualité, il faut se baser sur une structure logique et bien aérée et garder un ton clair. Celui-ci doit montrer clairement le titre, les sous-titres, les mots-clés, les ancres…

 

Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche

Le contenu à optimiser cible, à titre d’exemple :

  • L’URL du site : transcription du mot-clé principal sans déterminant inutile ni accent
  • Le titre (60 à 65 caractères) : insertion du mot-clé principale
  • La méta description (130 à 155 caractères) : insertion des mots-clés (principal et secondaire)
  • Les titres et sous-titres : mot-clé principal à insérer dans H1 et un H2, les autres mots-clés secondaires dans les H2, H3…

Afin de n’oublier aucun paramètre et pour mener à bien votre projet SEO, il est plus raisonnable de solliciter l’expertise d’une agence de conseil digital .